Suomen rahapelimarkkinoilla on edessä merkittävä murros. Pitkään monopolijärjestelmällä toiminut ala on siirtymässä kohti lisenssijärjestelmää, jonka tavoitteena on säännellä ja verottaa myös ulkomaisia casinoita. Muutokset vaikuttavat niin peliyhtiöihin, affiliatemarkkinointiin kuin pelaajiinkin. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä, ja miten uudistus näkyy suomalaisille netissä pelaaville asiakkaille?
Netticasinoita operoiville yhtiöille 22 prosentin veroaste
Suomen hallitus on päättänyt siirtyä lisenssijärjestelmään, jossa netticasinoita operoivien yhtiöiden on hankittava lisenssi tarjotakseen palveluitaan Suomen markkinoilla. Uuden järjestelmän keskeinen osa on 22 prosentin vero, jonka lisensoidut netticasinot maksavat pelitoiminnan tuotoistaan.
Tällä hetkellä suomalaiset pelaavat vuosittain satojen miljoonien eurojen edestä ulkomaisilla netticasinoilla, mutta valtiolla ei ole ollut keinoja verottaa näitä pelituottoja. Lisenssijärjestelmän tavoitteena on ohjata tämä raha takaisin Suomeen ja samalla lisätä valvontaa.
Pelaajien näkökulmasta kysymys kuuluu: tuleeko tämä vero näkymään pelitarjonnassa? Operaattorit pyrkivät todennäköisesti kompensoimaan lisäkustannuksia esimerkiksi muuttamalla bonusehtoja tai laskemalla pelien palautusprosentteja. Lisäksi on epäselvää, säilyykö esimerkiksi verovapaus voittojen osalta vai muuttuuko se osaksi lisenssijärjestelmän rahoitusmallia.
Affiliatemarkkinoinnin kieltäminen – miten jatkossa löytää suomalaiset casinot netissä?
Yksi kohutuimmista ehdotuksista on affiliatemarkkinoinnin täyskielto. Affiliatemarkkinointi tarkoittaa sitä, että kolmannet osapuolet – kuten vertailusivustot ja blogit – mainostavat netticasinoita ja saavat komission pelaajien rekisteröitymisistä. Monet suomalaiset vertailusivustot ovat vuosien ajan rakentaneet liiketoimintansa affiliate-mallin varaan, mutta uuden järjestelmän myötä tämä saattaa loppua kokonaan.
Pelaajille tämä tarkoittaisi huomattavaa muutosta tiedon saatavuuteen. Tähän asti suomalaiset ovat voineet vertailla eri casinoita ja niiden bonuksia helposti netissä, mutta jatkossa tietoa voi olla vaikeampi löytää. Toisaalta kieltolinja voi johtaa siihen, että suomalaiset pelaajat siirtyvät käyttämään ulkomaisten sivustojen listauksia, joissa valvonta on vähäisempää.
Pelistop & vastuullisen pelaamisen työkalut
Pelihaittojen ehkäisy on ollut yksi suurimmista argumenteista lisenssijärjestelmän puolesta. Suunnitelmissa on luoda kattava ”Pelistop”-järjestelmä, jossa pelaaja voi asettaa itselleen pelikiellon, joka ulottuu kaikkiin lisensoituihin casinoihin.
Nykyisin Veikkauksen pelaajat voivat asettaa itselleen estoja, mutta jokainen ulkomainen netticasino ei tätä velvoita Jos lisenssijärjestelmä toteutuu suunnitellusti, kaikilla luvan saaneilla operaattoreilla on velvollisuus noudattaa yhtenäistä itse-estokäytäntöä.
Kuinka tehokas järjestelmä tulee olemaan? Jos pelaaja voi yhä kirjautua lisenssijärjestelmän ulkopuolisille casinoille, vastuullisen pelaamisen tavoitteet eivät välttämättä toteudu käytännössä.
Miten uusi casinoiden sääntely vaikuttaa pelaajiin?
Rahapelien sääntelyuudistus on kaksiteräinen miekka. Toisaalta sen tavoitteena on tuoda lisää turvaa suomalaisille pelaajille, vähentää pelihaittoja ja verottaa ulkomaisia toimijoita. Toisaalta sääntely voi myös kaventaa pelaajien vaihtoehtoja löytää luotettava casino, vähentää bonusten ja tarjousten saatavuutta ja ohjata pelaajia vaikeammin valvottaville markkinoille.
Erityisesti affiliatemarkkinoinnin kieltäminen voi muuttaa tapaa, jolla suomalaiset löytävät uusia casinoita. Tietoa voi olla aiempaa vaikeampi saada, ja tämä saattaa johtaa siihen, että pelaajat päätyvät hakemaan tarjouksia vähemmän tunnetuilta tai valvomattomilta sivustoilta.
Pelimarkkinoiden tulevaisuus Suomessa on vielä osittain auki. Hallituksen esitys on vasta luonnosvaiheessa, ja lopullinen muoto voi muuttua poliittisen keskustelun ja sidosryhmien vaikutuksesta. Pelaajille tärkeintä on pysyä ajan tasalla muutoksista ja seurata, millä ehdoilla casinoita tarjoavat yritykset voivat jatkossa toimia Suomessa.
Kohti hallitumpaa, mutta rajoitetumpaa casinomarkkinaa?
Suomen rahapelimarkkinoiden sääntelyuudistus on monimutkainen kokonaisuus, jonka vaikutukset tulevat näkymään sekä pelaajille että alalle itselleen. Lisenssijärjestelmän käyttöönotto tuo casinoita tarjoaville yrityksille selvemmät pelisäännöt ja mahdollistaa verotulojen keräämisen ulkomaisilta toimijoilta. Samalla sen tiukat rajoitukset – kuten affiliatemarkkinoinnin kieltäminen ja yhtenäinen Pelistop-järjestelmä – voivat johtaa siihen, että pelaajat siirtyvät entistä enemmän sääntelemättömille casinomarkkinoille.
Lopulta kysymys kuuluu: löytääkö Suomi tasapainon valvonnan, pelaajien oikeuksien ja toimialan elinvoimaisuuden välillä? Mikäli sääntely on liian tiukkaa, se voi johtaa markkinoiden pirstoutumiseen ja kontrollin menettämiseen. Jos taas uudistus onnistuu, suomalaiset pelaajat saavat turvallisemman ja läpinäkyvämmän peliympäristön, jossa heitä suojellaan paremmin – mutta valinnanvapauden ja tarjonnan kustannuksella. Se, mihin suuntaan kehitys lopulta kallistuu, riippuu tulevien kuukausien poliittisista päätöksistä ja siitä, miten eri toimijat pystyvät sopeutumaan uuteen järjestelmään.